Tesla heeft een sterke comeback gemaakt in Noorwegen, ondanks de algemene trend van dalende verkoopcijfers in heel Europa. Volgens officiële registratiegegevens van de Noorse Wegenfederatie (OFV) werden er in mei 2025 2.600 voertuigen verkocht, een stijging van 213% ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar. Deze stijging werd vooral veroorzaakt door het nieuw ontworpen Model Y, dat nog steeds het best verkochte voertuig in Noorwegen is. Terwijl de verkoop is gedaald in landen als Spanje, Denemarken en Zweden, onderstreept dit record in Noorwegen het belang van stimuleringsmaatregelen van de overheid, consumentenvoorkeuren en producttiming bij het beïnvloeden van het gebruik van elektrische voertuigen. Noorwegen, een van de meest elektrische auto-vriendelijke landen ter wereld, biedt een belangrijk inzicht in hoe de juiste omstandigheden de verkoop kunnen versnellen, zelfs wanneer het bedrijf tegenwind ondervindt.
Verkooprecords in Noorwegen
Mei 2025 was een belangrijke maand voor de verkoop van elektrische voertuigen in Noorwegen. Het bedrijf registreerde 2.600 nieuwe auto’s, tegenover 832 in mei 2024, wat neerkomt op een aanzienlijke stijging van 213% op jaarbasis. Dit is de hoogste maandelijkse prestatie in 2025 tot nu toe en een van de sterkste in het land. Het herziene Model Y zorgde voor het merendeel van deze verkopen en was goed voor ongeveer 90% van alle verkochte voertuigen in mei. Zijn populariteit onder Noorse bestuurders komt voort uit praktische kenmerken, zoals veel bagageruimte, vierwielaandrijving en aanpassingsvermogen aan het ruige Noorse terrein.
Er was ook een enorme stijging in de verkoop van Model 3, met 87% ten opzichte van vorig jaar. In totaal eindigde het bedrijf in mei als het op twee na best verkopende automerk in Noorwegen, met een stijging van het marktaandeel tot 18,1%, tegenover een gemiddelde van 11,8% in drie maanden. Dit is een stijging van 184% ten opzichte van april 2025, wat aangeeft dat de opleving in Noorwegen geen eenmalig fenomeen is.
Noors EV-vriendelijk beleid helpt
De recordverkoop vond niet plaats in een vacuüm. De jarenlange toewijding van het land aan elektrische mobiliteit is een belangrijke factor in deze cijfers. In 2025 is Noorwegen goed op weg om zijn ambitieuze doelstelling te halen om de verkoop van benzine- en dieselvoertuigen uit te bannen. Deze overgang wordt gestimuleerd door een aantal overheidssubsidies die EV aantrekkelijker moeten maken dan conventionele voertuigen.
Enkele van deze voordelen zijn btw-vrijstelling, verlaagde wegenheffingen, gratis of met korting parkeren en toegang tot busbanen. Bovendien heeft Noorwegen aanzienlijk geïnvesteerd in oplaadinfrastructuur, waardoor bestuurders zowel thuis als onderweg kunnen tanken. Naast het minimaliseren van de eigendomskosten, maken deze maatregelen EV rijden ook een handige en verstandige keuze voor de meeste Noren.
Politiek verzet vertroebelt merkimago
Het herstel in Noorwegen komt ondanks merkschade in heel Europa. De steun van CEO Elon Musk voor extreem-rechtse ideologieën heeft de aankoopbeslissingen beïnvloed. Volgens het NEVA-onderzoek zou 43% van de EV-bestuurders geen voertuig kopen om politieke redenen.
“We kunnen daarom alleen maar speculeren hoeveel Tesla zou hebben verkocht zonder Musks steun voor de MAGA-beweging en de Trump-administratie,” voegde Bu eraan toe.
De steun van Musk aan de Duitse AfD-partij, zijn anti-vakbondspositie en zijn financiële steun aan de campagne van Donald Trump hebben geleid tot protesten bij Tesla-dealers in Europa.
Om klanten terug te winnen, biedt het bedrijf in Noorwegen een renteloze financiering aan voor degenen die voor eind juni de Model Y kopen. Dit aanbod lijkt effectief te zijn in het ombuigen van de dip aan het begin van het jaar.
Luman van ING merkte op:
“Klanten hebben nieuwe Tesla-bestellingen uitgesteld om te wachten op de nieuwe editie, wat een deel van de terugval in de eerste maanden van het jaar verklaart.”
De verkoopstijging van 213% in Noorwegen laat zien dat een sterke vraag naar producten en slimme stimuleringsmaatregelen overheidsbelemmeringen kunnen overwinnen, althans in sommige regio’s. Nu de Model Y de weg wijst en het Noorse EV-beleid sterk blijft, vindt het merk misschien wat het elders mist: momentum.
