Tesla on tehnyt voimakasta paluuta Australiassa, ja sen myynti on ollut vahvinta lähes vuoteen. Uudistetun Model Y -mallin lanseerauksen ansiosta sähköajoneuvojätin myynti kasvoi huomattavasti toukokuussa 2025, ja se myi 3 897 kappaletta, kun se huhtikuussa oli vain 500 kappaletta enemmän. Tämä jyrkkä nousu on merkki kuluttajien uudesta kiinnostuksesta ja korostaa Teslan viimeisimpien päivitysten kasvavaa vetovoimaa, mikä antaa yritykselle mahdollisuuden kääntyä nousuun hitaan alkuvuoden jälkeen.
Model Y johtaa hyökkäystä
Uusi Model Y oli Teslan toukokuun kohokohta. Sen osuus 3 897 toimituksesta oli 3 580. Tämä on 122,5 % enemmän kuin toukokuussa 2024 myydyt 1 609 Model Y -yksikköä. Se tarkoittaa myös mallin suurinta suoritusta sitten viime vuoden kesäkuun.
Kysyntä kiihtyi heti, kun uusi Model Y saapui jälleenmyyjiin. Jotkin jakelukeskukset ilmoittivat käsittelevänsä 70-100 autoa päivässä. Uudistetussa mallissa on uusittu etu- ja takaosa, parannettu jousitus ja hiotummat sisätilat. Ostajat suhtautuivat näihin muutoksiin myönteisesti.
Kokonaismyynti on edelleen jäljessä vuodesta 2024
Loistavasta toukokuusta huolimatta Teslan kokonaismyynti vuonna 2025 on edelleen jäljessä. Toukokuun loppuun mennessä yhtiö oli myynyt 9 557 ajoneuvoa Australiassa. Se on 48 prosentin lasku viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
Model Y on kestänyt paremmin kuin aiemmat mallit. Sen vuoden takaiset myynnit ovat laskeneet vain 27,4 %. Samaan aikaan Model 3 -autolla on vaikeuksia. Model 3:n myynti on laskenut 71 %, ja vuonna 2025 sitä on myyty tähän mennessä vain 2 583 kappaletta. Toukokuussa Tesla toimitti vain 317 Model 3 -autoa. Rajalliset varastot olivat yksi tärkeimmistä syistä Teslan heikkoon alkuun vuonna 2025. Yritys lopetti tuotannon Giga Shanghaissa viime vuoden alussa. Näin saatiin aikaa valmistella tilat uuden Model Y:n rakentamista varten.
Viivästys haittasi toimituksia useisiin maihin, muun muassa Australiaan. Ensimmäisellä neljänneksellä autoja oli saatavilla vähemmän, mikä johti heikompiin myyntituloksiin.
Poliittiset siteet saattoivat haitata kysyntää
Tesla on kohdannut haasteita myös yleisen mielipiteen suhteen. Elon Muskin poliittinen osallistuminen Yhdysvalloissa, erityisesti hänen siteensä entiseen presidenttiin Donald Trumpiin, on herättänyt kansainvälistä huomiota. Jotkut australialaiset kuluttajat ovat saattaneet reagoida huonosti. Tämä tekijä on todennäköisesti lisännyt paineita vuoden 2025 ensimmäisten kuukausien aikana.
FSD voisi lisätä myyntiä edelleen
Täysin itseohjautuvan teknologian (FSD) tulevaisuus antaa toivoa. Tesla jakoi hiljattain videon, jossa sen FSD-järjestelmä kulkee Melbournen kaduilla, mukaan lukien hankala koukkukäännös.
Toisin kuin muissa maissa, Australiassa ei ole lainsäädännöllisiä esteitä FSD:lle. Näin Tesla voi ottaa ominaisuuden käyttöön laajemmin ja ehkä houkutella lisää asiakkaita.
Teslan Australian maajohtaja Thom Drew korosti jännitystä päivitetyn Model Y:n ympärillä.
”Kun aloitimme tilaukset tammikuussa, saimme valtavan vastaanoton lanseerausversiolle. Olemme aloittaneet koeajot vasta parin viime viikon aikana. Vene on kulkenut hitaasti ympäri maata. Nyt näemme, että toinen aalto on alkanut, ja kiinnostus on suurta.”
”Viime viikolla koeajoviikko taisi olla ennätys koko historiamme aikana. Joten kyllä, kiinnostus on todella suurta.”
Launch Edition -versiossa oli erikoismerkkejä ja -päivityksiä, jotka erottavat sen Long Range -vakioversiosta. Tämä innostus auttoi lisäämään liikennettä Teslan näyttelytiloihin ja verkkosivuille toukokuussa.
Teslan myynnin kasvu toukokuussa on lupaava merkki. Yhtiö ei kuitenkaan halua pysähtyä tähän. Se aikoo paljastaa kauan odotetun Robotaxi-alustansa 12. kesäkuuta. Tällä keksinnöllä on potentiaalia muuttaa merkin imagoa ja lisätä sen läsnäoloa Australian kaltaisilla markkinoilla.
Toistaiseksi uudistettu Model Y on tuonut Teslalle kaivattua voittoa. On epäselvää, säilyykö tämä vauhti vuoteen 2025 asti.
