Tesla har hævet priserne drastisk på hele sit sortiment af elbiler i Canada, hvilket har skabt chokbølger på et marked, der allerede lider. Efter den canadiske regerings beslutning om at indføre en told på 25 % på biler importeret fra USA, reagerede Tesla ved at sende størstedelen af de ekstra omkostninger direkte videre til kunderne. Mens den amerikanske producent opfordrer kunderne til at se på det begrænsede lager med “før-told-priser”, vokser bekymringen for, hvordan disse betydelige stigninger vil påvirke Teslas salgsresultater i et land, hvor mærket allerede lider under boykot, politiske reaktioner og faldende efterspørgsel.
Massive prisstigninger på tværs af sortimentet
Tesla-køretøjer er nu betydeligt dyrere. Priserne er steget med op til 22 %, afhængigt af modellen. For eksempel koster Model 3 Long Range All-Wheel Drive nu 79.990 dollars, op fra 68.990 dollars. Performance-versionen af Model 3 koster nu 89.990 dollars, en stigning fra 79.990 dollars. Interessant nok kan Model 3 Rear-Wheel Drive ikke længere købes i Canada.
Model Y og modeller i den højere ende af skalaen er også berørt
Model Y Long Range koster nu 84.990 dollars, en merpris på 15.000 dollars i forhold til den tidligere pris. Det gør den til samme pris som den tidligere Model Y Launch Series, som var fuldt udstyret med ekstraudstyr, herunder Full Self-Driving (FSD).
Luksusmodellerne har oplevet endnu større stigninger. Model S starter nu ved $133.990 ($19.000), og Model S Plaid er prissat til $154.990 ($18.000). På samme måde koster Model X Long Range nu 140.990 dollars, og Model X Plaid er nået op på 161.990 dollars, begge med en stigning på 19.000 dollars.
Tesla Cybertruck oplever det største prishop
Cybertruck Dual Motor AWD er nu noteret til $139.990, en stigning på $25.000. Topversionen Cyberbeast er steget til $167.990, hvilket er en stigning på $30.000 eller ca. 22%. Disse stigninger gør Cybertruck næsten uoverkommelig for de fleste canadiske købere.
For at imødegå chokket opfordrer Tesla kunderne til at købe fra lageret før taksten. Et banner på Teslas hjemmeside siger:
“Udforsk lageret med priser før told, så længe lager haves.”
Disse køretøjer blev importeret før tolden og er stadig billigere. Ved at købe en kan kunderne spare tusindvis af kroner i forhold til at afgive en ny ordre.
Effekten af handelsspændinger og boykot
Teslas prisstigning er en direkte reaktion på den canadiske regerings toldsatser. Disse tariffer var i sig selv en reaktion på amerikanske toldforhøjelser på canadiske varer. Forholdet mellem Canada og USA har været bittert.
Mange canadiere har boykottet amerikanske produkter, især Tesla, efter Elon Musks provokerende udtalelser. Selv før prisstigningerne havde Tesla det svært i Canada. Lageret var allerede fyldt med usolgte biler. Nu, hvor Model 3 starter ved næsten 80.000 CAD, mener mange, at efterspørgslen kan kollapse fuldstændigt.
Tesla stopper specialbestillinger i Canada
Tesla har foretaget en stor ændring af sin online shoppingproces i Canada. Virksomheden er holdt op med at tage imod specialbestillinger på næsten alle sine modeller via sin hjemmeside. I sidste uge fjernede Tesla muligheden for at specialbestille Model 3, Model X og Model S i Canada.
Nu har de udvidet denne ændring til at omfatte alle deres modeller. Når canadiske kunder besøger Teslas hjemmeside, ser de nu kun knappen “View Inventory”. Knappen “Bestil nu” er forsvundet, selv for Model Y og Cybertruck. Hvis man forsøger at klikke på “Bestil” fra topmenuen, bliver man blot omdirigeret til lagersiderne.
Teslas strategi: Ryd ud i det eksisterende lager
Selv om ændringen har bekymret nogle kunder, er det måske ikke så alvorligt, som det ser ud til.
Tesla har tidligere opfordret kunderne til at vælge fra det eksisterende lager i stedet for at lave specialbestillinger. Det giver virksomheden mulighed for at rydde ud i biler, der allerede er lavet og står på lager. Det er dog værd at nævne, at det er første gang, at Tesla har fjernet muligheden for specialbestillinger fra alle sine modeller i Canada. Dette viser, at Tesla er stærkt fokuseret på at sænke den eksisterende lagerbeholdning, formentlig på grund af den seneste afmatning i det canadiske salg.
Tilpassede bestillinger er stadig mulige via mobilappen
Der er stadig en mindre løsning for forbrugere, der ønsker en personlig bil. Teslas smartphone-app giver stadig brugerne mulighed for at besøge konfiguratoren og indsende tilpassede ordrer.
Hvis du ikke kan finde den præcise model eller de specifikationer, du leder efter, i den tilgængelige beholdning:
- Åbn Teslas mobilapp
- Gå til sektionen “Bestil”
- Tilpas dit køretøj som sædvanligt
Der er dog ingen garanti for, hvor længe dette smuthul vil forblive åbent. Tesla kan nemt blokere konfiguratoren i appen, ligesom de gjorde på hjemmesiden.
Voksende spændinger på det canadiske marked
Denne ændring kommer på et vanskeligt tidspunkt for Tesla i Canada. Efter indførelsen af nye toldsatser har mærket oplevet faldende salg, politiske reaktioner og prisstigninger.
https://www.greendrive-accessories.com/blog/language/fr/elon-musk-merges-xai-with-x/Public holdning til Tesla og dens CEO, Elon Musk, er også afkølet. I betragtning af disse problemer er det ingen overraskelse, at Tesla ændrer sin salgsstrategi. Ved at øge lagersalget kan Tesla flytte køretøjer hurtigere og undgå de omkostninger, der er forbundet med specialbygninger.
Teslas betydelige ændringer i Canada afspejler et firma under belejring. Alle tiltag, fra betydelige prisstigninger til suspendering af specialbestillinger, viser, at det haster med at få tømt lageret og beskytte indtjeningen. Mens Tesla leverer lagerbeholdninger før taksten som et midlertidigt pusterum til forbrugerne, er det langsigtede billede dystert. Højere priser, politiske konflikter og stigende utilfredshed i offentligheden gør Canada til et vanskeligere marked for Tesla. Det er stadig uvist, om mærket kan reparere sit omdømme og stabilisere salget i landet, men indtil videre har canadiske købere færre muligheder – og langt højere priser.
