Tesla a fait ses adieux, de manière spectaculaire, à l’ensemble de son équipe publicitaire américaine dans le cadre de sa récente série de licenciements. Cette décision a fait l’effet d’une onde de choc dans le secteur, signalant un changement important dans la stratégie marketing de l’entreprise.
Une histoire de marketing non traditionnel
Depuis sa création, Tesla a tracé sa voie dans le secteur du marketing. Contrairement à d’autres constructeurs automobiles, Tesla a choisi de ne pas utiliser les formes traditionnelles de publicité telles que les panneaux d’affichage, l’internet et les spots télévisés. L’entreprise a plutôt eu recours à des moyens créatifs pour commercialiser son nom, notamment en s’installant dans des centres commerciaux et en utilisant un système de recommandation pour faire des propriétaires des ambassadeurs de la marque.
La pression en faveur de la publicité traditionnelle
Des pressions ont longtemps été exercées sur Tesla pour qu’elle adopte la publicité traditionnelle, en dépit de sa stratégie non traditionnelle. Les partisans de cette stratégie soutenaient que Tesla pouvait promouvoir efficacement les voitures électriques (VE) à grande échelle grâce à ses ressources et à son influence considérables. Elon Musk, le PDG de l’entreprise, n’a jamais caché son aversion pour la publicité, mais il a fini par réfléchir aux méthodes de marketing traditionnelles en raison de cette pression.
L’expérience ratée
L’année dernière, Tesla a opéré un grand changement en faisant ses débuts prudents dans la publicité traditionnelle. L’entreprise a commencé à diffuser des publicités sur Facebook, Twitter et YouTube. Musk a exprimé son mécontentement face au manque de succès de ces tentatives, qualifiant les publicités de “trop génériques”
L’entrée de Tesla dans la publicité traditionnelle a eu des effets immédiats et significatifs. Sous la direction du cadre supérieur Alex Ingram, l’ensemble de l’équipe chargée de la publicité sur le “contenu de croissance” risquait d’être supprimée. Cette action souligne l’engagement de Tesla en faveur de l’efficacité et sa volonté d’ajuster rapidement sa stratégie en réponse à l’évolution des conditions du marché.
En période de turbulences
Face à une série d’obstacles auxquels l’entreprise est confrontée, Tesla a décidé de réduire la taille de son équipe de marketing. Les récents licenciements, les augmentations de prix et les rappels de produits ont défini une période difficile. En outre, les livraisons trimestrielles de Tesla ont été inférieures aux prévisions, ce qui laisse présager des difficultés à venir. Alors que Tesla s’apprête à dévoiler ses résultats trimestriels, elle se trouve à un moment critique. L’élimination de son équipe de marketing soulève des questions quant à ses futures stratégies de marketing.
Le PDG absent ?
Nombreux sont ceux qui s’inquiètent du manque d’implication de Musk au sein de Tesla, en particulier à la lumière des récents licenciements. D’anciens membres du personnel ont témoigné de l’implication décroissante de Musk, citant des situations où ses ordres n’avaient aucun rapport avec les activités quotidiennes de l’entreprise.
Musk semble indiquer un changement malgré les rumeurs selon lesquelles son intérêt pour Tesla diminue. Le moment est d’autant plus intéressant qu’il intervient à un moment crucial pour l’entreprise, juste avant que les actionnaires ne votent sur le rétablissement de son plan de rémunération substantiel.
Elon Musk : “Pigeon CEO” (chef d’entreprise)
En matière de PDG, Elon Musk est unique. Un ancien employé mécontent de Tesla a qualifié Elon Musk de “PDG pigeon” Le style de leadership de M. Musk a souvent été comparé à un oiseau qui arrive en piqué, fait sa marque, puis s’envole. Un ancien cadre a qualifié M. Musk de “PDG pigeon” :
“Il arrive, nous chie dessus et s’en va”
Face à la série d’obstacles auxquels l’entreprise est confrontée, Tesla a décidé de réduire la taille de son équipe de marketing. Les récents licenciements, les augmentations de prix et les rappels de produits ont défini une période difficile. En outre, les livraisons trimestrielles de Tesla ont été inférieures aux prévisions, ce qui laisse présager des difficultés à venir.
