Tesla on korottanut rajusti koko sähköautomallistonsa hintoja Kanadassa, mikä on aiheuttanut järistyksiä jo ennestään kärsivillä markkinoilla. Kanadan hallituksen päätettyä asettaa 25 prosentin tullin Yhdysvalloista tuotaville autoille Tesla reagoi siirtämällä suurimman osan lisäkustannuksista suoraan asiakkaille. Kun amerikkalainen valmistaja kannustaa asiakkaita tutustumaan rajoitettuun ”ennen tariffia hinnoiteltuun” varastoon, huoli siitä, miten nämä merkittävät korotukset vaikuttavat Teslan myyntituloksiin maassa, jossa merkki kärsii jo boikotista, poliittisista reaktioista ja kysynnän laskusta, kasvaa.
Massiiviset hinnankorotukset koko mallistossa
Teslan ajoneuvot ovat nyt huomattavasti kalliimpia. Hinnat nousivat jopa 22 prosenttia mallista riippuen. Esimerkiksi Model 3 Long Range All-Wheel Drive maksaa nyt 79 990 dollaria, kun se maksoi aiemmin 68 990 dollaria. Model 3:n Performance-versio maksaa nyt 89 990 dollaria 79 990 dollarista. Mielenkiintoista on, että Model 3 Rear-Wheel Drive -mallia ei ole enää saatavilla Kanadassa.
Myös Model Y ja korkeamman hintaluokan mallit ovat kyseessä
Model Y Long Range maksaa nyt 84 990 dollaria, mikä on 15 000 dollaria enemmän kuin sen aiempi hinta. Näin se on saman hintainen kuin edellinen Model Y Launch Series, joka oli varustettu täydellä varustuksella, mukaan lukien Full Self-Driving (FSD).
Ylellisyysmallien hinnat ovat nousseet vielä jyrkemmin. Model S alkaa nyt 133 990 dollarista ( 19 000 dollaria), ja Model S Plaid maksaa 154 990 dollaria ( 18 000 dollaria). Vastaavasti Model X Long Range maksaa nyt 140 990 dollaria, ja Model X Plaid on noussut 161 990 dollariin, molemmat 19 000 dollaria.
Tesla Cybertruckin hintahyppy on jyrkin
Cybertruck Dual Motor AWD -mallin hinta on nyt 139 990 dollaria, mikä on 25 000 dollaria enemmän. Cyberbeast-huippuversio on noussut 167 990 dollariin, mikä merkitsee 30 000 dollarin eli noin 22 prosentin nousua. Nämä korotukset tekevät Cybertruckin lähes mahdottomaksi hankkia useimmille kanadalaisille ostajille.
Tesla kehottaa asiakkaita ostamaan ennen tariffia olevasta varastostaan, jotta he eivät joutuisi maksuhäiriön kohteeksi. Teslan verkkosivuston bannerissa lukee:
”Tutustu tariffia edeltävään varastoon niin kauan kuin tavaraa riittää”
Nämä ajoneuvot on tuotu maahan ennen tulleja, ja ne ovat edelleen halvempia. Ostamalla yhden niistä asiakkaat voivat säästää tuhansia verrattuna uuden tilauksen tekemiseen.
Kauppajännitteiden ja boikottien vaikutus
Teslan hinnankorotus on suora vastaus Kanadan hallituksen tulleihin. Nämä tullit olivat puolestaan vastaus Yhdysvaltojen kanadalaisiin tuotteisiin kohdistamiin tullin korotuksiin. Kanadan ja Yhdysvaltojen väliset suhteet ovat olleet katkerat.
Monet kanadalaiset ovat boikotoineet yhdysvaltalaisia tuotteita, erityisesti Teslaa, Elon Muskin provosoivien lausuntojen jälkeen. Jo ennen hinnankorotuksia Tesla kamppaili Kanadassa. Varastot olivat jo täynnä myymättömiä ajoneuvoja. Nyt, kun Model 3:n hinta on lähes 80 000 dollaria, monet uskovat, että kysyntä voi romahtaa kokonaan.
Tesla lopettaa asiakastilaukset Kanadassa
Tesla on tehnyt merkittävän muutoksen online-ostoprosessiinsa Kanadassa. Yhtiö on lopettanut räätälöityjen tilausten vastaanottamisen lähes kaikista malleistaan verkkosivustonsa kautta. Viime viikolla Tesla poisti mahdollisuuden tilata Model 3:n, Model X:n ja Model S:n tilauksia Kanadassa.
Nyt se on laajentanut tämän muutoksen koskemaan kaikkia mallejaan. Vieraillessaan Teslan verkkosivustolla kanadalaiset asiakkaat näkevät nyt vain ”View Inventory” -painikkeen. ”Tilaa nyt” -painike on kadonnut myös Model Y:n ja Cybertruckin osalta. Ylävalikosta ”Tilaa” -kohdan napsauttaminen ohjaa ostajat yksinkertaisesti varastosivuille.
Teslan strategia: Tyhjentää olemassa olevat varastot
Vaikka muutos on huolestuttanut joitakin asiakkaita, se ei ehkä ole niin vakava kuin miltä se näyttää.
Teslalla on ollut tapana painostaa asiakkaita valitsemaan olemassa olevasta varastosta sen sijaan, että he tekisivät mukautettuja tilauksia. Näin yhtiö voi tyhjentää jo valmistettuja ja varastoissa olevia autoja. On kuitenkin syytä mainita, että tämä on ensimmäinen kerta, kun Tesla on poistanut räätälöidyn tilauksen mahdollisuuden kaikista malleistaan Kanadassa. Tämä osoittaa, että Tesla keskittyy voimakkaasti olemassa olevan varaston pienentämiseen, mikä johtuu oletettavasti Kanadan myynnin viimeaikaisesta hidastumisesta.
Mukautetut tilaukset edelleen mahdollisia mobiilisovelluksen kautta
Henkilökohtaista autoa haluaville kuluttajille on edelleen olemassa pieni kiertotie. Teslan älypuhelinsovelluksen avulla käyttäjät voivat edelleen käydä konfiguraattorissa ja lähettää räätälöityjä tilauksia.
Jos et löydä etsimääsi mallia tai spesifikaatioita saatavilla olevasta varastosta:
- Avaa Teslan mobiilisovellus
- Siirry ”Tilaus”-osioon
- Muokkaa ajoneuvosi tavalliseen tapaan
Ei kuitenkaan ole takeita siitä, kuinka kauan tämä porsaanreikä pysyy auki. Tesla voi helposti estää konfiguraattorin käytön sovelluksessa aivan kuten se teki verkkosivustolla.
Kasvavat jännitteet Kanadan markkinoilla
Tämä muutos tulee Teslan kannalta hankalaan aikaan Kanadassa. Uusien tullimaksujen käyttöönoton jälkeen tuotemerkki on nähnyt myynnin hiipumista, poliittisia reaktioita ja hinnankorotuksia.
https://www.greendrive-accessories.com/blog/language/fr/elon-musk-merges-xai-with-x/Public Mielipide Teslasta ja sen toimitusjohtajasta Elon Muskista on myös viilentynyt. Näiden ongelmien vuoksi ei ole yllätys, että Tesla muuttaa myyntistrategiaansa. Lisäämällä varastomyyntiä Tesla voi saada ajoneuvot nopeammin liikkeelle ja välttää mittatilaustyönä valmistettaviin autoihin liittyvät kustannukset.
Teslan merkittävät muutokset Kanadassa heijastavat yritystä, joka on piiritettynä. Jokainen toimenpide, merkittävistä hinnankorotuksista tilaustilausten keskeyttämiseen, osoittaa, että varastojen tyhjentämisellä ja tuloksen suojaamisella on kiire. Vaikka Tesla tarjoaa tariffia edeltävää varastoa kuluttajille tilapäiseksi hengähdystauoksi, pitkän aikavälin kuva on synkkä. Korkeampi hinnoittelu, poliittiset konfliktit ja yleisön tyytymättömyyden lisääntyminen tekevät Kanadasta Teslalle entistä vaikeamman markkinan. Nähtäväksi jää, pystyykö merkki korjaamaan maineensa ja vakauttamaan myyntinsä maassa, mutta toistaiseksi kanadalaisilla ostajilla on vähemmän vaihtoehtoja – ja paljon korkeammat hinnat.
