Tesla, connu pour ses techniques de marketing perturbatrices, a pris une décision controversée en entrant dans l’espace publicitaire, même sur les plateformes appartenant à son PDG, Elon Musk. Cette initiative s’écarte considérablement de l’opposition de longue date de Musk aux méthodes publicitaires traditionnelles.
La haine de Musk pour la publicité
Depuis des années, Elon Musk exprime son aversion pour la publicité. Il a notamment déclaré que Tesla n’utilisait pas les tactiques promotionnelles traditionnelles, y compris l’appui de célébrités et les campagnes payantes. Au cours de la conversation sur scène, Elon Musk a adressé un message de défi aux annonceurs qui ont retiré leur soutien à X suite à la promotion d’un tweet antisémite et aux affirmations selon lesquelles les discours de haine se multiplient sur le site. Il a clairement déclaré : “Ne faites pas de publicité”.
Cependant, un moment charnière s’est produit lorsque Musk a acquis Twitter, une plateforme fortement tributaire des recettes publicitaires. Cette acquisition marque un changement de perspective de Musk sur la publicité.
Impact de l’exode des annonceurs
Le retrait de grands annonceurs tels qu’Apple, IBM et Coca-Cola a entraîné une perte de revenus considérable, estimée à 75 millions de dollars. Ce départ a été provoqué par un article de Media Matters qui exposait des publicités de grandes marques à côté de contenus pro-nazis, ce qui a aggravé la situation après que Musk a publiquement approuvé une remarque antisémite.
Révélation de l’assemblée générale des actionnaires de Tesla
Musk a choqué de nombreux actionnaires en annonçant l’intention de Tesla d’entrer sur le marché de la publicité à la suite de l’acquisition de Twitter. Cette annonce a fait sourciller et a suscité des spéculations sur les raisons de cette décision.
Selon certains observateurs, l’entrée de Tesla sur le marché de la publicité pourrait permettre à Musk d’utiliser les bénéfices du constructeur automobile pour financer d’autres projets, tels que Twitter. Cette hypothèse a gagné en popularité, d’autant plus que Tesla a récemment dépensé de l’argent pour des comptes Twitter premium.
Expansion des efforts publicitaires
Ces derniers mois, Tesla a considérablement accru ses efforts publicitaires sur de multiples plateformes numériques. Des rapports font état de publicités Tesla apparaissant sur des plateformes de premier plan telles que YouTube, TikTok et même la plateforme de Musk , X. Tesla avait déjà expérimenté des publicités ciblées sur Google, et son dernier mouvement vers des canaux tels que YouTube indique une nouvelle expansion de sa portée publicitaire. Cette expansion exclut les plateformes contrôlées par Mark Zuckerberg, l’adversaire de Musk, ce qui souligne la nature stratégique des activités publicitaires de Tesla.
Musk a reconnu la tournure de la situation :
“C’est en effet ironique. Twitter est très dépendant de la publicité. Je n’ai jamais vraiment utilisé la publicité auparavant et maintenant j’ai une entreprise qui dépend fortement de la publicité. Je pense que je devrais dire que la publicité est géniale et que tout le monde devrait en faire.”
Controverse autour de la publicité sur la X
La publicité de Tesla sur X, dont Musk est propriétaire, est celle qui a suscité le plus de critiques sur l’ensemble de ses canaux. Les critiques considèrent que Tesla subventionne effectivement les autres entreprises de Musk, ce qui soulève des inquiétudes quant à d’éventuels conflits d’intérêts.
La décision de Tesla d’adopter la publicité représente une rupture substantielle par rapport à sa stratégie de marketing antérieure et a suscité un débat dans l’industrie. Alors que l’entreprise étend ses efforts publicitaires, les implications pour Tesla et ses parties prenantes restent floues.
