Vuonna 2003 Martin Eberhard ja Marc Tarpenning perustivat Tesla, ja pian vuonna 2004 Elon Musk liittyi heidän joukkoonsa merkittävänä sijoittajana. Otettuaan ohjat käsiinsä osoitteessa Tesla Elon Musk lanseerasi vuonna 2012 auton Model S, josta tuli nopeasti myydyin sähköauto
Markkinoille tulon jälkeen Tesla on kehittänyt merkkinsä ympärille todellisen yhteisön, joka ei rajoitu pelkästään ajoneuvoihin. Nykyään se kokoaa yhteen miljoonia erilaisia profiileja saman intohimon ympärille