A Tesla se despediu, de forma dramática, de toda a sua equipe de publicidade nos EUA, como parte de sua recente rodada de demissões. Essa decisão causou um choque no setor, sinalizando uma mudança significativa na estratégia de marketing da empresa.
Um histórico de marketing não tradicional
Desde a sua fundação, a Tesla abriu seu caminho no setor de marketing. Ao contrário de outros fabricantes de automóveis, a Tesla optou por não usar formas tradicionais de publicidade, como outdoors, internet e comerciais de televisão. Em vez disso, a empresa usou formas criativas de comercializar seu nome, como a instalação de lojas em shopping centers e o uso de um sistema de indicação para transformar os proprietários em embaixadores da marca.
A pressão pela publicidade tradicional
Há muito tempo, a Tesla vem sendo pressionada a adotar a publicidade convencional, apesar de sua estratégia não tradicional. Os defensores alegaram que a Tesla poderia promover efetivamente os carros elétricos (EVs) em grande escala devido a seus recursos e influência substanciais. Elon Musk, o CEO, tem sido franco em sua aversão a propagandas, mas finalmente pensou um pouco nos métodos tradicionais de marketing devido a essa pressão.
O experimento fracassado
No ano passado, a Tesla fez uma grande mudança quando fez sua estreia cautelosa na publicidade tradicional. A empresa começou a veicular anúncios no Facebook, Twitter e YouTube. Musk expressou sua insatisfação com a falta de sucesso dessas tentativas, chamando os anúncios de “genéricos demais”
A entrada da Tesla na publicidade tradicional teve efeitos imediatos e significativos. Sob a liderança do gerente sênior Alex Ingram, toda a equipe de publicidade de “conteúdo de crescimento” corria o risco de ser eliminada. Essa ação destaca a dedicação da Tesla à eficácia e a prontidão para ajustar rapidamente sua estratégia em resposta às mudanças nas condições do mercado.
Em meio a tempos turbulentos
Em meio a uma série de obstáculos enfrentados pela empresa, a Tesla decidiu reduzir o tamanho de sua equipe de marketing. As recentes demissões, os aumentos de preços e os recalls de produtos definiram um período difícil. Além disso, os números de entregas trimestrais da Tesla ficaram abaixo da previsão, indicando possíveis dificuldades futuras. Enquanto a Tesla se prepara para revelar seus lucros trimestrais, ela se encontra em um momento crítico. A eliminação de sua equipe de marketing levanta questões sobre suas futuras estratégias de marketing.
O CEO ausente?
Muitos estão preocupados com o menor envolvimento de Musk na Tesla, especialmente à luz das recentes demissões. Ex-membros da equipe atestaram a diminuição do envolvimento de Musk, citando situações em que suas ordens não tinham relação com as operações diárias da empresa.
Musk parece estar indicando uma mudança, apesar dos rumores de que seu interesse na Tesla está diminuindo. O momento é digno de nota, pois ocorre em um momento crucial para a empresa, pouco antes de os acionistas votarem sobre o restabelecimento de seu plano de remuneração substancial.
Elon Musk: “CEO pombo”
Quando se trata de CEOs, Elon Musk é único. Um ex-funcionário insatisfeito da Tesla certa vez chamou Musk de “CEO pombo” O estilo de liderança de Musk tem sido frequentemente comparado a um pássaro que se aproxima, deixa sua marca e depois voa. Um ex-gerente se referiu a Musk como um “CEO pombo”:
“Ele chega, caga em cima de nós e depois vai embora”
Em meio a uma série de obstáculos enfrentados pela empresa, a Tesla decidiu reduzir o tamanho de sua equipe de marketing. As demissões recentes, os aumentos de preços e os recalls de produtos definiram um período difícil. Além disso, os números de entregas trimestrais da Tesla ficaram abaixo da previsão, indicando possíveis dificuldades futuras.
