Tesla ha despedido a todo su equipo de publicidad en Estados Unidos como parte de su reciente ronda de despidos. Esta decisión ha conmocionado al sector y supone un cambio significativo en la estrategia de marketing de la empresa.
Una historia de marketing no tradicional
Desde su fundación, Tesla ha abierto camino en el sector del marketing. A diferencia de otros fabricantes de automóviles, Tesla optó por no utilizar formas tradicionales de publicidad como vallas publicitarias, Internet y anuncios de televisión. En su lugar, la empresa utilizó formas creativas de comercializar su nombre, como instalarse en centros comerciales y utilizar un sistema de recomendación para convertir a los propietarios en embajadores de la marca.
La presión de la publicidad tradicional
Durante mucho tiempo se presionó a Tesla para que adoptara la publicidad convencional, a pesar de su estrategia no tradicional. Sus defensores sostenían que Tesla podía promocionar eficazmente los coches eléctricos a gran escala gracias a sus considerables recursos e influencia. Elon Musk, el Consejero Delegado, ha manifestado abiertamente su aversión a la publicidad, pero esta presión le hizo reflexionar sobre los métodos de marketing tradicionales.
El experimento fallido
El año pasado, Tesla hizo un gran cambio al debutar con cautela en la publicidad tradicional. La empresa empezó a publicar anuncios en Facebook, Twitter y YouTube. Musk expresó su descontento con la falta de éxito de estos intentos, calificando los anuncios de “demasiado genéricos”
La entrada de Tesla en la publicidad tradicional ha tenido efectos inmediatos y significativos. Bajo el liderazgo del directivo Alex Ingram, todo el equipo de publicidad de “contenido de crecimiento” estuvo en peligro de ser eliminado. Esta acción pone de manifiesto la dedicación de Tesla a la eficacia y su disposición a ajustar rápidamente su estrategia en respuesta a las cambiantes condiciones del mercado.
En tiempos turbulentos
En medio de una serie de obstáculos a los que se enfrenta la empresa, Tesla ha decidido reducir el tamaño de su equipo de marketing. Los recientes despidos, subidas de precios y retiradas de productos han definido un periodo difícil. Además, las cifras de entregas trimestrales de Tesla estuvieron por debajo de lo previsto, lo que indica posibles dificultades en el futuro. Ahora que Tesla se prepara para presentar sus resultados trimestrales, se encuentra en un momento crítico. La eliminación de su equipo de marketing plantea dudas sobre sus futuras estrategias comerciales.
¿El CEO ausente?
Muchos están preocupados por la menor implicación de Musk en Tesla, especialmente a la luz de los recientes despidos. Antiguos miembros del personal dieron fe de la cada vez menor implicación de Musk, citando situaciones en las que sus órdenes no guardaban relación con las operaciones cotidianas de la empresa.
Musk parece estar indicando un cambio a pesar de los rumores de que su interés en Tesla está disminuyendo. El momento es digno de mención, ya que se produce en un momento crucial para la empresa, justo antes de que los accionistas voten sobre si restablecer su importante plan de compensación.
Elon Musk: “CEO palomo”
Cuando se trata de CEOs, Elon Musk es único. Un antiguo empleado de Tesla descontento llamó una vez a Musk “CEO paloma” El estilo de liderazgo de Musk se ha comparado a menudo con el de un pájaro que entra en picado, deja su huella y luego se va volando. Un antiguo directivo se refirió a Musk como un “CEO paloma”:
“Llega, nos caga encima y luego se va”
En medio de una serie de obstáculos a los que se enfrenta la empresa, Tesla ha decidido reducir el tamaño de su equipo de marketing. Los recientes despidos, subidas de precios y retiradas de productos han definido un periodo difícil. Además, las cifras de entregas trimestrales de Tesla estuvieron por debajo de las previsiones, lo que indica posibles dificultades en el futuro.
