Tesla har på ett dramatiskt sätt tagit farväl av hela sitt amerikanska reklamteam som en del av den senaste uppsägningsrundan. Beslutet har sänt chockvågor genom branschen och signalerar en betydande förändring i företagets marknadsföringsstrategi.
En historia av icke-traditionell marknadsföring
Ända sedan grundandet har Tesla banat sin väg inom marknadsföringsbranschen. Till skillnad från andra biltillverkare valde Tesla att inte använda traditionella former av reklam som skyltar, internet och TV-reklam. Istället använde företaget kreativa sätt att marknadsföra sitt namn, som att etablera sig i köpcentrum och använda ett referenssystem för att göra ägarna till varumärkesambassadörer.
Påtryckningar för traditionell reklam
Det har länge funnits ett tryck på Tesla att använda sig av konventionell reklam, trots sin icke-traditionella strategi. Förespråkarna hävdade att Tesla effektivt kunde marknadsföra elbilar i stor skala tack vare sina betydande resurser och inflytande. VD:n Elon Musk har varit öppen med sin motvilja mot reklam, men på grund av dessa påtryckningar började han till slut fundera på traditionella marknadsföringsmetoder.
Det misslyckade experimentet
Förra året gjorde Tesla en stor förändring när den gjorde sin försiktiga debut i traditionell reklam. Företaget började köra annonser på Facebook, Twitter och YouTube. Musk uttryckte sin missnöje med bristen på framgång med dessa försök och kallade annonserna “för generiska”
Teslas satsning på traditionell reklam har haft omedelbara och betydande effekter. Under ledning av senior manager Alex Ingram riskerade hela reklamteamet för “tillväxtinnehåll” att elimineras. Denna åtgärd belyser Teslas engagemang för effektivitet och beredskap att snabbt justera sin strategi som svar på förändrade marknadsförhållanden.
Mitt i turbulenta tider
Mitt i en rad hinder som företaget står inför har Tesla beslutat att minska storleken på sitt marknadsföringsteam. Den senaste tidens uppsägningar, prishöjningar och produktåterkallelser har definierat en svår period. Dessutom var Teslas kvartalsvisa leveranssiffror under prognos, vilket indikerar eventuella svårigheter i butiken. När Tesla förbereder sig för att presentera sitt kvartalsresultat befinner man sig i ett kritiskt läge. Elimineringen av företagets marknadsföringsteam väcker frågor om dess framtida marknadsföringsstrategier.
Den frånvarande VD:n?
Många är oroliga för Musks minskade engagemang i Tesla, särskilt mot bakgrund av de senaste uppsägningarna. Tidigare anställda vittnade om Musks minskande engagemang och citerade situationer där hans order inte var relaterade till företagets dagliga verksamhet.
Musk verkar indikera ett skifte trots rykten om att hans intresse för Tesla minskar. Tidpunkten är anmärkningsvärd eftersom den kommer vid ett avgörande ögonblick för verksamheten, strax innan aktieägarna röstar om huruvida de ska återinföra sin betydande kompensationsplan.
Elon Musk: “Duvan till VD”
När det gäller VD:ar är Elon Musk unik. En missnöjd tidigare Tesla-anställd kallade en gång Musk för en “duv-VD” Musks ledarskapsstil har ofta jämförts med en fågel som sveper in, gör sitt märke och sedan flyger iväg. En tidigare chef refererade till Musk som en “duv-VD”:
“Han kommer in, skiter på oss och sticker sedan.”
Mitt i en rad hinder som företaget står inför har Tesla beslutat att minska storleken på sitt marknadsföringsteam. Den senaste tidens uppsägningar, prishöjningar och produktåterkallelser har definierat en svår period. Dessutom var Teslas kvartalsvisa leveranssiffror under prognos, vilket indikerar eventuella svårigheter i butiken.
