Tesla ha dato l’addio, con una mossa drammatica, a tutto il suo team pubblicitario statunitense nell’ambito della recente tornata di licenziamenti. Questa decisione ha provocato un’onda d’urto nel settore, segnalando un cambiamento significativo nella strategia di marketing dell’azienda.
Una storia di marketing non tradizionale
Sin dalla sua fondazione, Tesla ha aperto la strada al marketing. A differenza di altre case automobilistiche, Tesla ha scelto di non utilizzare forme tradizionali di pubblicità come cartelloni, internet e spot televisivi. Piuttosto, l’azienda ha utilizzato modi creativi per commercializzare il proprio nome, come l’apertura di negozi nei centri commerciali e l’utilizzo di un sistema di referral per trasformare i proprietari in ambasciatori del marchio.
La spinta alla pubblicità tradizionale
Da tempo si esercitano pressioni su Tesla affinché adotti la pubblicità tradizionale, nonostante la sua strategia non tradizionale. I sostenitori sostengono che Tesla potrebbe promuovere efficacemente le auto elettriche (EV) su larga scala grazie alle sue notevoli risorse e alla sua influenza. Elon Musk, l’amministratore delegato, ha dichiarato apertamente la sua avversione per la pubblicità, ma alla fine ha preso in considerazione i metodi di marketing tradizionali a causa di queste pressioni.
L’esperimento fallito
L’anno scorso, Tesla ha fatto un grande cambiamento quando ha fatto il suo cauto debutto nella pubblicità tradizionale. L’azienda ha iniziato a pubblicare annunci su Facebook, Twitter e YouTube. Musk ha espresso la sua insoddisfazione per lo scarso successo di questi tentativi, definendo le pubblicità “troppo generiche”
L’ingresso di Tesla nella pubblicità tradizionale ha avuto effetti immediati e significativi. Sotto la guida del senior manager Alex Ingram, l’intero team pubblicitario “growth content” ha rischiato di essere eliminato. Questa azione evidenzia la dedizione di Tesla all’efficacia e la disponibilità ad adeguare rapidamente la propria strategia in risposta ai cambiamenti delle condizioni di mercato.
In tempi di turbolenza
In mezzo a una serie di ostacoli che l’azienda deve affrontare, Tesla ha deciso di ridurre le dimensioni del suo team di marketing. I recenti licenziamenti, gli aumenti di prezzo e i richiami dei prodotti hanno definito un periodo difficile. Inoltre, i dati sulle consegne trimestrali di Tesla sono stati inferiori alle previsioni, indicando possibili difficoltà in arrivo. Nel momento in cui Tesla si prepara a presentare i suoi utili trimestrali, si trova in un momento critico. L’eliminazione del suo team di marketing solleva interrogativi sulle sue future strategie di marketing.
L’amministratore delegato assente?
Molti sono preoccupati per il minore coinvolgimento di Musk in Tesla, soprattutto alla luce dei recenti licenziamenti. Gli ex membri dello staff hanno testimoniato la diminuzione del coinvolgimento di Musk, citando situazioni in cui i suoi ordini non erano correlati alle operazioni quotidiane dell’azienda.
Musk sembra indicare un cambiamento, nonostante le voci secondo cui il suo interesse per Tesla sta diminuendo. La tempistica è degna di nota perché arriva in un momento cruciale per l’azienda, poco prima che gli azionisti votino se ripristinare il suo sostanzioso piano di compensi.
Elon Musk: “CEO piccione”
Quando si parla di CEO, Elon Musk è unico. Un ex dipendente di Tesla insoddisfatto ha definito Musk un “CEO piccione” Lo stile di leadership di Musk è stato spesso paragonato a un uccello che arriva in picchiata, lascia il segno e poi vola via. Un ex manager ha definito Musk un “CEO piccione”:
“Arriva, ci caga addosso e poi se ne va”
In mezzo a una serie di ostacoli che l’azienda deve affrontare, Tesla ha deciso di ridurre le dimensioni del suo team di marketing. I recenti licenziamenti, gli aumenti di prezzo e i richiami dei prodotti hanno definito un periodo difficile. Inoltre, i dati sulle consegne trimestrali di Tesla sono stati inferiori alle previsioni, indicando possibili difficoltà in arrivo.
